苹果手机平均售价首次突破900美元：Pro机型畅销是主因

据报道，由于消费者更愿意购买iPhone 14 Pro机型，未来两个季度苹果手机的ASP还会上涨。根据Counterpoint Research的预测，本月早些时候苹果发布iPhone 14系列手机，需求旺盛，预计ASP（平均售价）将会在9月份所在季度创下新高，达到892美元；12月份所在季度再次攀升，达到944美元。去年四季度，iPhone的ASP曾达到873美元。

手机营收占苹果总营收的50%，华尔街高度关注iPhone的ASP。2015年时苹果iPhone的平均售价还只有690美元，月初发布新机时苹果并没有提价，但ASP还是上涨，这点尤其值得关注。

ASP上涨主要是因为iPhone 14 Pro和Pro Max机型畅销。Evercore ISI调查约4000名消费者，发现有意购买iPhone的消费者约有56%准备选择Pro，去年只有41%。Evercore ISI预计苹果iPhone明年的ASP可能会涨到940美元，比iPhone 13所在周期内高10%。

Evercore ISI艾米特·达亚纳尼（Amit Daryanani）说：“我们将未来几个季度iPhone的营收上调了，因为ASP强于预期。”

Counterpoint分析师Archie Zhang说：“其它安卓手机制造商（比如vivo、OPPO、荣耀）全都进入高端市场，但树立高端品牌形象不是一朝一夕能完成的。”数据显示，在过去9个季度，400美元以上高端手机市场的表现比整体手机市场要好，上个季度苹果占有高端市场的57%。至于售价高过1000美元的超高端市场，上季度的销量同比增长一倍，苹果占了市场的78%。

有些分析师认为苹果正在转型，由ASP向“终身用户价值”转移，简单来说就是扩充服务，从10亿iPhone用户手中赚更多钱。