今年2月，国内手机市场总体出货量1486.4万部，同比下降31.7%；其中，国产品牌手机出货量1278.3 万部，同比下降34.7%。
各头部品牌的情况如何？有数据显示，除了荣耀因为从华为出走造成去年同期销量下跌而实现同比逆势增长，OPPO、vivo、小米、苹果等国内手机市场的“头部”品牌今年2月销量纷纷下跌，其中国产品牌OPPO同比下跌45.7%，vivo和小米的销量也同比下跌38.6%和20.1%。
小米、OV等品牌手机2月销量大跌
近日，市场调研机构CINNO Research公布报告，2月中国市场智能手机销量约2,348万部，同比下滑20.5%，环比下滑24.0%，同比环比双双出现收缩。国内手机市场发展节奏仍在放缓。
OPPO、vivo、小米、苹果2月销量纷纷下跌，荣耀超苹果逆势增长
在CINNO Research的报告中，各品牌手机的销量也出现了新变化。2月，国内智能机销量排名第一和第二分别为OPPO和荣耀，相较该机构1月份的排名数据，荣耀取代了vivo升至第二，苹果紧随其后，而vivo则跌落至第四，小米依然处于第五。
在智能手机市场下行的背景下，各品牌想要持续保持高增长并非易事。数据显示。尽管2月OPPO手机的销量持续稳居第一，斩获约400万台的成绩，但仍同比下跌45.7%；此外，第三、四、五名的苹果、vivo和小米销量分别约为380万、380万和360万台，同比下降分别为4%、38.6和20.1%。
值得注意的是，在排名前五的手机品牌中，只有荣耀呈逆势正增长趋势。数据显示，荣耀销量390万台，同比上升141.6%。CINNO Research介绍，这主要是因为“新机型荣耀60和荣耀X30获得了合计单月销量超百万台的好成绩。”
荣耀逆势增长的背后，或也与其独立后长期的战略调整相关。2020年11月，华为出售荣耀后，其市场份额曾持续走低。Counterpoint数据显示，独立后，荣耀手机的市场份额在2021年Q1仅为3%。
不过，随着荣耀重新调整供应链、出货结构和发展目标，2021年Q1之后，荣耀的市场份额重新攀升，2021年Q4，在中国智能手机出货量同比下跌11%的背景下，荣耀的市场份额达到17%，同比增长10%，位居第二。
在排名前五的各品牌中，vivo与小米的销量跌幅较大。CINNO Research认为，原因在于iQOO逐渐承担起vivo高端平台重任，一定程度上拖慢了vivo的新品节奏。此外，小米12系列上市以来表现平平，旗下仅两款红米机型进入单机销量前十。
手机为何卖不动了？
2022开年以来，国内手机市场出货量持续呈下跌态势，背后的原因是什么？
1、芯片供应延期
对于下降的原因，CINNO Research认为，春节后国内多地疫情出现反复，为国内手机厂商复工复产带来较多不利影响，是2月手机整体表现下滑的主要原因之一。
此外，今年联发科平台大举进军旗舰市场，也影响到各大安卓厂商的旗舰布局，要为双平台分配研发和供应链资源成为厂商们的新挑战。此外，高通旗舰骁龙8 gen1在三星代工良率不足，影响芯片供应，同时联发科芯片交付延期，也影响了新机发布节奏，导致部分产品上市出现延期，从而在二月市场上出现产品空档。
2、手机创新性不足
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林则向南都湾财社记者分析，当前，手机行业创新水平有所下滑，消费者认为最近几年手机更迭消费必要性不高，原因之一在于各大手机厂商开始在屏幕、摄像头、造型等非关键领域创新，而没有大幅度提升手机的性能。
3、5G进度缓慢
2022年2月，国内5G手机出货量下降24.5%，1-2月综合下降11%。盘和林认为，目前智能手机4G向5G的进度比较缓慢，5G网络对用户体验提升不多，也没有形成5G独占的手机应用，导致很多用户换新计划延后。
但即便如此，综合来看，中国5G手机在全球市场渗透率较高，发展形势相对可观。市场调研机构Counterpoint Research近日发布的一份研究报告指出，中国的5G智能手机使用率是全球最高的，2022年1月的渗透率为84%。
Counterpoint分析师认为，这要归功于中国电信运营商的推动，以及制造商向消费者发布具有价格竞争力的5G智能手机。
国内智能手机该如何突破应用瓶颈，打破当前市场静态局面？盘和林认为，要延续摩尔定律，手机厂商既要在芯片工艺上精益求精，也要在应用上去匹配这些先进的硬件，以应用生态来吸引用户。这也表明，当前智能手机存在两个不足，其一是硬件提升空间不足，其二是软件应用方面没有重磅内容，缺少突破。
年轻人为什么不愿意换手机？
除了销量，消费者的换机周期也在延长。有手机行业经销商表示，最近几年消费者的换机周期已经延长到28个月到30个月。要知道，这一数据对比2014年到2018年手机消费的黄金时期可是延长了数倍，那时，消费者平均一年多就换一次手机。
然而，销量走低，换机周期延长，不愿换手机还真不是年轻人的“锅”。
首先，“涨价”就是消费者心头永远的“痛”。
有数据显示，中国市场手机的平均售价已经从过去的1500元到2000元增长至2700元到3000元。可见，各大手机品牌冲击高端市场，手机本身达没达到“高端”及格线另说，但是价格倒是已经率先“高端”了。
其次，失去创新也抑制了消费者的购买欲。
经过往年大浪淘沙式的市场竞争和“军备竞赛”，剩下的手机品牌个个都有丰厚的家底，一个比一个“卷”，但现在，他们似乎“卷不动了”。
回看近两年的手机发展，首先，在新技术上，手机迭代后性能没有质的提升，每年都是换芯片、换屏幕、加摄像头模组、提升拍摄算法和充电速度，消费者已经厌倦了。
拿手机厂商的“内卷式”创新的摄影摄像来说，不是OPPO牵手哈苏，就是vivo搭载“蔡司”镜头，创新形式五花八门，不过消费者并不见得买单，有人认为，这是舍本逐末追求光鲜亮丽的宣传“噱头”。实际上，内卷第一的影像能力也已经逐渐显出疲态，甚至出现了硬件降级，然后用“ 计算摄影 ”的方式来弥补的操作。
最后，品质提升、产品多样性在减少也是消费者不为换机买单的原因之一。
以前一年换好几个手机时正还处于智能手机的初期发展阶段；而现在手机越来越“耐用” ，很多人觉得“又没坏，为什么要换？”所以，换机周期延长也在所难免。
所以，不愿换手机，这锅可真不该年轻人来背。对此你怎么看？欢迎讨论。
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